Resepsi Audiens Terhadap Representasi Gender Pada Poster Film Barbie 2023 (Salsabiil Sunarya)
Submitted by: Sunarya, Salsabiil
On: Mar 5, 2026 @ 7:34 AM
IP: 182.8.179.92
- Judul artikel eJournal: Resepsi Audiens Terhadap Representasi Gender Pada Poster Film Barbie 2023
- Pengarang (nama mhs): Salsabiil Sunarya
- Abstrak (max. 1600 huruf atau 250 kata): Media visual memiliki peran penting dalam membentuk pemahaman masyarakat terhadap isu sosial, termasuk representasi gender. Poster film sebagai media promosi tidak hanya berfungsi menyampaikan informasi, tetapi juga membangun persepsi awal audiens melalui warna, komposisi, ekspresi, dan teks yang digunakan. Poster film Barbie (2023) menarik perhatian karena menampilkan pesan pemberdayaan perempuan yang berdampingan dengan penggunaan simbol-simbol feminine yang masih lekat dengan stereotip. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana mahasiswa FISIP Universitas Mulawarman menafsirkan representasi gender dalam poster film Barbie (2023). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori resepsi Stuart Hall melalui model encoding-decoding, serta didukung konsep representasi gender, stereotip, objektifikasi, pemberdayaan, dan post-feminisme. Data diperoleh melalui wawancara terhadap lima informan yang dipilih secara purposive. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, kemudian diklasifikasikan ke dalam posisi pembacaan dominan, negosiasi, dan oposisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemaknaan audiens terbagi ke dalam tiga posisi pembacaan, dengan kecenderungan terbesar berada pada posisi negosiasi. Mahasiswa pada posisi ini menerima pesan pemberdayaan perempuan yang ditampilkan, namun tetap bersikap kritis terhadap penggunaan stereotip visual serta representasi laki-laki dalam poster. Penelitian ini menyimpulkan bahwa poster film tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai teks visual yang membuka ruang interpretasi beragam terkait isu kesetaraan gender di kalangan audiens muda.
- Kata kunci (max. 80 huruf atau 10 kata): resepsi audiens, representasi gender, poster film, Barbie (2023), Stuart Hall
- NIM: 2002056061
- Angkatan (tahun masuk, mis. 2009): 2020
- Program Studi: Ilmu Komunikasi
- Sumber tulisan: Skripsi
- Pembimbing: Dr. Rina Juwita, S.IP., MHRIR.
- Nama eJournal: eJournal Ilmu Komunikasi
- Volume: 14
- Nomor: 1
- Tahun: 2026
- File artikel eJournal (format .PDF, max. 5 Mb): Jurnal_Salsabiil (03-05-26-07-34-02).pdf (524 kB)
